Por problemas técnicos no se ha podido disponer de la transcripción de la sesión de hoy. Hoy se han realizado las siguientes actividades en el aula:
Bloque 1 (2 puntos) – Producción
¿Qué tipos de organizaciones hay en función de los diferentes tipos de procesos productivos? Proporciona un ejemplo de cada tipo. (1 punto) En función del volumen y la variedad, los procesos productivos se dividen en cuatro grandes tipos. En primer lugar, la producción por proyecto, que se caracteriza por una alta personalización y bajo volumen, como por ejemplo la construcción de una casa a medida. En segundo lugar, la producción por lotes, utilizada para productos que requieren trazabilidad ante posibles defectos, como la fabricación de medicamentos o neumáticos. En tercer lugar, la producción en masa, caracterizada por un alto volumen y poca variedad, siendo el ejemplo clásico la fábrica del coche Ford T. Finalmente, la producción continua, donde el flujo no se detiene, ejemplificado por la fabricación de Coca-Cola o de ladrillos.
¿Qué es un prosumer? Indica qué importancia tiene la aparición de esta figura para un sistema de producción tradicional (1 punto) Un prosumer es un concepto que nace de la fusión de las palabras producer (productor) y consumer (consumidor). Su aparición es fundamental porque rompe la frontera del sistema de producción de la era industrial, donde las fábricas producían y los clientes simplemente consumían de forma pasiva. En la actual economía digital basada en plataformas, los usuarios consumen contenido y al mismo tiempo lo producen, como ocurre en Twitter o en cualquier red social. Esto obliga a las organizaciones a dejar de ser fábricas unidireccionales para convertirse en ecosistemas de intercambio colaborativo.
Bloque 2 –Marketing (3 puntos)
¿Explica tres formas de segmentar el sector del automóvil y que características deseables debe de tener la forma de segmentación? (1 punto) En el sector del automóvil, la segmentación permite no tratar a todos los compradores por igual. Tres formas aplicadas en clase son: la segmentación por estilo de vida/necesidad familiar, como hace Volvo dirigiéndose a un público que busca máxima seguridad; la segmentación por edad y actitud, como hace BMW para atraer a un público más joven y dinámico; y la segmentación por renta o estatus socioeconómico, como hace Mercedes enfocándose en un público de mayor edad y mayor poder adquisitivo. Toda forma de segmentación debe cumplir con cuatro características deseables: los segmentos deben ser medibles, concretos, identificables y accesibles.
Explica la matriz de Boston Consulting Group, que se representa en cada eje y cuáles son los diferentes tipos de productos (1 punto) La matriz de Boston Consulting Group (BCG) es una herramienta estratégica para gestionar la cartera de productos de una empresa. En su eje horizontal representa la participación o cuota relativa en el mercado, y en su eje vertical representa la tasa de crecimiento de dicho mercado. De esta relación surgen cuatro tipos de productos: los Interrogantes (baja cuota en mercado de alto crecimiento), las Estrellas (alta cuota en mercado de alto crecimiento), las Vacas lecheras (alta cuota en mercado maduro/bajo crecimiento) y los Perros (baja cuota en mercado de bajo crecimiento).
Relaciona los diferentes productos de la matriz de Boston Consulting Group con el ciclo de vida del producto. Razona tu respuesta (1 punto) Existe una correlación directa entre ambas herramientas teóricas. En la fase de introducción, los productos suelen ser “Interrogantes” porque el mercado está creciendo pero su notoriedad y cuota son bajas. Durante la fase de crecimiento, si el producto tiene éxito, se convierte en una “Estrella”, requiriendo fuerte inversión promocional para mantener su alta cuota. Cuando el mercado se satura y se llega a la fase de madurez, el crecimiento se frena y la estrella se transforma en una “Vaca lechera”, generando los máximos beneficios y liquidez sin apenas necesitar inversión. Finalmente, en la fase de declive, el producto pasa a ser un “Perro”. Ejemplo: El iPhone hace diez años era un producto Estrella con ventas en rápido ascenso, mientras que hoy es una Vaca lechera en un mercado maduro que brinda ingresos estables a Apple.
Bloque 3 (5 puntos) – Finanzas
¿Qué es un instrumento financiero? ¿Qué diferentes tipos hay? (1 punto) Un instrumento financiero es, esencialmente, un contrato cerrado entre dos partes. Su valor deriva directamente de lo estipulado en ese contrato; por ello, siempre representa un activo para la persona o entidad que lo posee y un pasivo (una deuda u obligación) para quien lo emite. Los principales tipos vistos en clase, divididos en niveles de complejidad, son: el dinero (el más básico y líquido), los instrumentos de financiación (como acciones, bonos y préstamos) y los derivados (cuyo valor depende de un activo subyacente, como los futuros, las opciones y los swaps).
Explica qué es una factura y qué relación tiene con la cuenta de pérdidas y ganancias (1 punto) Una factura es un instrumento financiero o efecto comercial que acredita la realización de una venta o la prestación de un servicio. Su relación con la cuenta de pérdidas y ganancias es directa: emitir una factura genera automáticamente un “ingreso” contable, mientras que recibir una factura de un proveedor genera un “gasto”. La diferencia entre los ingresos y los gastos arrojará el beneficio (o pérdida) de la empresa. Sin embargo, la factura permite entender una regla de oro de las finanzas: ingresar no es lo mismo que cobrar. La emisión de la factura afecta a las pérdidas y ganancias, pero el dinero físico no entra a la caja (activo) hasta que ese derecho de cobro se efectúa realmente.
Indica cada uno de los siguientes instrumentos, de que masa patrimonial (activo, pasivo o patrimonio neto) pueden formar parte. Explica tu respuesta. (0,25 puntos por instrumento) (Como el enunciado dejó el espacio en blanco, aplico los cuatro grandes instrumentos exigidos en clase para su clasificación):
¿Qué es el descuento comercial? ¿Qué es el factoring? ¿Qué es el confirming? ¿Para qué sirven estos tres instrumentos? ¿Qué diferencia hay entre unos y otros? (1 punto) Los tres son instrumentos de financiación externa a corto plazo que sirven para obtener liquidez inmediata operando con los plazos de las facturas.
¿Explica qué es cada concepto y qué diferencia hay entre la inversión directa en un activo, el renting y el leasing? (1 punto) Los tres conceptos representan distintas formas de conseguir y financiar bienes a medio/largo plazo para la empresa.